In juli valt er een fysieke uitnodiging op de deurmat van toekomstige studenten. In deze uitnodiging worden de genodigden (eerstejaars en ouders) gevraagd om zich via de Viaa-website aan te melden voor de liveshow.
Ondertussen worden in aanloop naar de dag teasers gedeeld van presentator Tiemen Westerduin, tegen het decor van een lege school. De eerste video is de aankondiging, de tweede een oproep om je aan te melden en de laatste dient als laatste oproep om mee te doen aan het evenement. Ook worden er de zogenaamde docent/student-video’s geproduceerd, waarbij docenten en studenten voor de camera plaatsnemen en vertellen wat hen in beweging zet. We maken gebruik van gepersonaliseerde nieuwsbrieven en ontwerpen een landingspagina.
Op basis van de huisstijl ontwikkelen we een campagnestijl die aansluit bij de herkenbare uitstraling van Viaa. De huisstijl komt terug in alle uitingen: van social media tot de website en van videocontent tot de branding van het live-evenement zelf.